低度酒的诸神之战,能分出im体育胜负吗?

 新闻资讯     |      2021-06-09 13:43
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编者按:本文来源于微信公众号《翟蔡华》(身份证号:翟彩华520),作者:翟菜花,36氪经授权发布。

中国的酒文化历史悠久。古时候有李白的“三百杯酒,三百杯酒”,“煮一只羊,杀一只牛,磨一磨食欲,使我,三百碗,一口长饮!”,还有“百年三万六千日,一日三百杯”。这时候的酒还处于低度酒的时代,直到宋朝以后,度数更高的白酒相继出现。

以前听过这样一句话,70后喝白酒,80后,90后喝饮料酒,这叫低度。受古代酒文化的影响,葡萄酒已经成为游客的基本标准。但是,在新一代年轻消费者眼里,白酒并没有那么受欢迎。相反,低度果酒和花酒成为了很多年轻消费者的首选。

是的,比起辛辣易醉的白酒,现在的年轻人更喜欢微醺的感觉。数据显示,2021年第一季度,天猫和淘宝销售渠道销售增速100%以上的白酒品牌有2449个,其中低度品牌1415个,占比57.8%。根据CBNData的《2020年年轻人葡萄酒消费报告》,如今,90后和90后已经成为葡萄酒消费市场中消费比例唯一增加的人群。

随着年轻消费者消费需求的变化,低度酒正成为一种新的创业出路。传统白酒公司不断推出低度酒产品,新玩家不断进入市场,资本的投入无不昭示着低度酒行业的兴奋。而这个新的蓝色海洋的背后,真的有想象中的美吗?

低度酒是如何让资本和消费者微醉的?

如果用一个词来形容现在的低醇市场,那就是遍地开花,因为几乎所有关于低醇的项目都可以寻求资金投入,和现在的新能源汽车项目一样火爆。

数据显示,从2016年到现在,至少有23个低醇品牌获得了超过30倍的融资。根据眼睛检查数据显示,冰青、贝瑞甜心、赋比兴等低度酒品牌都已获得三轮融资。其中不乏有经纬中国,天图资本,红杉中国等一些明星玩家的身影。

不得不说,低度酒轨逐渐变得拥挤。

但是,另一方面,低度葡萄酒在几年前开始流行。但当时是预调鸡尾酒,百润股份旗下品牌RIO作为行业里的老大,市场占比达40%。而在众多厂家的大力推进下,电视、电影、综艺节目的大力促销下,差不多的造型,各个品牌,各样的果味预调鸡尾酒纷纷杀入人们的视野之中,让人眼花缭乱。