低度酒这么多,“微醺”im体育年轻人还够不够?

 新闻资讯     |      2021-06-15 13:39
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编者按:本文来源于微信公众号袁国宝(身份证号:袁国宝1982),作者:袁国宝,36氪经授权发布。

新故事,老戏。低度,资本的又一骗局?

低度是什么意思?

是健康新概念吗?新的商业轨道?还是年轻人的新需求?

从资本偏好来说,低度酒似乎成了资本的心脏。据不完全统计,2016年以来,至少有23家低度品牌获得了30倍以上的融资,至少有10家企业获得了1000万以上的融资。到2020年,低度葡萄酒行业的融资规模将达到近十亿元。其中,冰清、贝瑞甜心、富弼杜兴三大低度酒品牌获得三轮融资,且盈利、落饮、马力吨吨等中小玩家也获得了资本青睐。

从进入游戏的玩家类型来看,低度酒似乎是一片活泼的蓝海。除了上面提到的新兴玩家的直接进入,传统酒类公司也挤进了这个轨道:茅台集团“米优”蓝莓酒、五粮液、集团“仙林”青梅酒、外加泸州老窖新品青梅果酒等,信奉“赶集要趁早”的传统酒企们开始一拥而上。

从舆论来看,低度酒似乎是解锁时尚潮流的新密码——被“猪妹”推的小红书上,“女生酒”、“微醺”相关的笔记已经有几十万篇笔记。颜色鲜艳,调制新奇的低度酒,似乎牢牢抓住了年轻人们的眼球和钱包。

从意识倾向上看,在齐飞以健康新潮、情绪化、微醺为主的低度酒似乎已经成为Z时代年轻人的新标签——低度酒包括果酒、花酒、米酒、预调酒和一些无糖苏打酒等。,往往和商家营销中年轻人美好的生活场景捆绑在一起,逐渐有了精神归宿的含义:工作之后,孤独,暧昧。

更有甚者,低度酒被包装成年轻人治疗焦虑、悲伤、疲劳的解药:“一杯酒,藏着年轻人对抑郁生活的反击。”

这么恶心的描述,让人纳闷:真的是这样吗?低度酒神奇到可以定义、解构、重塑年轻人的需求?

其实所谓的低度白酒新轨迹早就有了。2015年左右,低度酒热潮兴起,大量玩家进入游戏,但资本终于褪去,只剩下鸡毛。